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カテゴリー: Marketing/マーケティング

マーケティング・技術用語についての説明です

  • Brand Storytelling: Why Companies Tell Stories

    Brand Storytelling: Why Companies Tell Stories

    introduction.

    In the last decade, the marketing world has undergone a profound shift. Traditional advertising once dominated by product features, price comparisons, and catchy slogans has increasingly taken a back seat to something more human: stories. Global brands, small startup B2B firms, nonprofits, and even government agencies now speak of “narratives,brand purpose, and story-driven strategies.

     This shift is not a coincidence. It is a structural change in how people consume information, how markets operate, and how trust is built. Consumers today are overwhelmed with choices, skeptical of corporate messaging, and empowered to research, compare, and share opinions with unprecedented ease. In this environment, brands need more than functional benefits they need meaning.

    What Is Brand Storytelling

    • Who are we as a company
    • What do we believe
    • Why do we exist beyond making money
    • What journey led us here
    • What future do we want to help create
    • How does the customer fit into that future

    The power of storytelling in branding stems from cognitive science, behavioral economics, and human evolution. Humans are storytelling animals—long before writing, spreadsheets, or digital dashboards, stories were how people passed down information. To understand the practical power of storytelling, it helps to examine how well-known companies use it to strengthen their identity and deepen customer loyalty.

         In an age when customers are overwhelmed by choice and skeptical of companies, stories create the human connection brands desperately need.

    Companies tell stories because stories are how people understand the worldan how they choose the brands they invite into their lives.

    Cityscape at dusk with dramatic clouds and lights
  • ＜ゲーム理論とは？＞

    ＜ゲーム理論とは？＞

    ゲーム理論とは何か？解説していきます。

    はじめに

    現代社会において、私たちは日々さまざまな「選択」を迫られています。友人との関係、アルバイト先での立ち回り、さらには試験勉強などの戦略、これらの選択は時に他者の行動に影響され、また自分の選択が他者に影響を与えることもあります。このような「相互作用のある意思決定」を分析するための理論、それが「ゲーム理論」です。 

    ゲーム理論とは｜自らの戦略を最適化するためには – 『日本の人事部』

    ゲーム理論の主な特徴

    ゲーム理論には、複数の意思決定者が存在しています。そして、それぞれが最適な行動を選ぼうとすを選ぼうとする状況を数学的にモデル化する学問です。その意思決定者は自分の利益を最大化するために戦略を選び、その結果として得られた報酬を分析します。 

    ここでいう「ゲーム」とは、遊びではなく「戦略を選択し、その結果として利得（利益）を得る構造」を指します。

    画像➡ゲーム理論とは｜ゲーム理論の基礎知識1

    代表的な用語には以下のようなものがあります。

    • 意思決定者（プレイヤー）：意思決定を行う主体
    • 戦略：プレイヤーが選択可能な行動の集合
    • 利得（ペイオフ）：戦略の組み合わせによって各プレイヤーが得る報酬
    • ナッシュ均衡：各プレイヤーが他者の戦略を考慮した上で、自分の戦略を変えるインセンティブがない状態

    ＜ゲーム理論の発展＞

    ゲーム理論は、物理学者のフォン・ノイマンが考案したといわれています。ゲーム理論の存在は、フォン・ノイマンと経済学者モルゲンシュテルンの共著『ゲームの理論と経済行動』（1944年刊行）によって世に知られ、多くの学術分野に衝撃を与えました。そして、ゲーム理論から「囚人のジレンマ」などのさまざまな定理が生まれました。

    有名な例：囚人のジレンマ

    ゲーム理論の代表的な例として「囚人のジレンマ」があります。これは、2人の容疑者がそれぞれ自白するか黙秘するかを選ぶ状況で、互いに協力すれば軽い刑で済むが、どちらかが裏切ればもう一方が重い刑を受けるというジレンマを描いています。

    画像➡囚人のジレンマ ~意思決定に潜む罠を理解する~ | GLOBIS学び放題×知見録

    このゲームでは、両者が合理的に行動すると、結果的に互いに裏切り合うという非効率な結果になります。これは、個人の合理性が集団の最適性と一致しないことを示しており、現実の社会問題にも通じます。

    YouTubeURL➡　https://www.youtube.com/watch?v=UyO3HT4lMLw&t=5

    わかりやすいサイト➡　https://www.ohmae.ac.jp/mbaswitch/mbaphrase_gametheory

    応用分野

    ゲーム理論は経済学だけでなく、政治学、生物学、心理学、さらには人工知能の分野にも応用されています。例えば、企業間の価格競争、選挙戦略、動物の縄張り争い、交渉術など、あらゆる「駆け引き」の場面で活用されています。

    ＜応用例＞

    • ビジネス: 競合企業との価格設定、マーケティング戦略、取引交渉、入札などで、相手の行動を予測して自社の戦略を最適化するために用いられます。
    • 社会問題: 協力行動と個人の利害が対立する状況の分析にも応用されます。 

    おわりに

    ゲーム理論は、単なる数学的モデルではなく、人間の行動や社会の構造を深く理解するための強力なツールであり、私たちが日常で直面する選択の裏には、ゲーム理論的な構造が潜んでいるかもしれません…………

  • UGCとは？

    1. UGCの定義

    UGC（ユーザー生成コンテンツ）とは、企業や広告代理店などではなく、一般ユーザーが自主的に作成・投稿したコンテンツを指します。具体的には写真・動画・レビュー・テキスト投稿など、SNSやレビューサイト、ブログ、掲示板などにおけるユーザー発の情報がこれに当たります。
    一方で、CGM（消費者生成メディア）は、そのUGCが集まるプラットフォームを意味する概念です。 

    2. 背景：なぜUGCが注目されるようになったのか

     技術・プラットフォームの進化

    スマートフォンの普及やインターネット回線・SNSプラットフォームの発展により、誰でも手軽にコンテンツを作成・発信できるようになりました。これにより、企業主導の発信だけでなく、ユーザー同士の情報共有が活発化しています。
    また、SEO（検索エンジン最適化）の観点でも、UGCはサイトの更新頻度や自然な被リンクを増やす手段として有効です。

     信頼性・エンゲージメントの変化

    アライドアーキテクツが行った「生活者のUGCに対する意識調査」によると、「商品やサービスを購入する際に、生活者のクチコミやレビューを信頼する」と答えたのは、回答者の64.6%と半数を上回る結果となっています。

     画像引用：生活者のUGCに対する意識調査（アライドアーキテクツ株式会社）

     コスト効率とスケールメリット

    プロのクリエイターによる広告用素材を作成し続けるのはコストがかかりますが、UGCを活用することで自然発生的なコンテンツを低コストで得られるという利点があります。
    また、ユーザーが投稿した内容を二次利用（広告に転用、ウェブサイトへの掲載など）することで、クリエイティブ制作のコストを下げ、かつリアリティのある表現を得られるという好循環が生まれます。

    3. UGCのメリット・リスク

     メリット

    • 信頼性の向上：他のユーザーの声は説得力があり、「本物感」が高い。
    • ブランドロイヤリティの強化：投稿を通じてユーザーがブランドと関わりを持ち、コミュニティ構築が進む。
    • SEO/トラフィック：UGCによる頻繁な更新や被リンクは、ウェブサイトの評価を高める。
    • コスト削減：広告素材をユーザーに頼ることで、制作コストや時間を抑えられる。

    リスク・注意点

    • ブランドコントロールの困難さ：ユーザー投稿は必ずしも企業の望む方向に整っているとは限らず、炎上リスクやステルスマーケティングの疑いを招く可能性があります。
    • 質のばらつき：UGCは誰でも投稿可能なので、品質が一定でない。
    • 偽コンテンツの発生：最近ではAIによって生成された「見せかけのUGC（偽UGC）」も問題視されています。
    • 著作権・使用許諾：ユーザーが投稿したコンテンツを企業が利用する際は、使用許諾・権利関係に注意が必要です。

    4. UGCの活用事例

     InstagramでのUGC創出

    ある飲食店やブランドがInstagramでハッシュタグキャンペーンを実施し、来店客や商品利用者に自分の体験を投稿してもらうことで大量のUGCを生成。これを再投稿することで、リアルで信頼性のあるブランドイメージを築いています。
    Visumoの事例でもInstagram投稿を収集・活用し、ECサイトへの掲載や広告素材として利用する手法が紹介されています。 

     ECサイトでのレビュー活用

    ECプラットフォームにおける商品レビューは典型的なUGCです。企業はこれらのレビューをウェブサイトに掲載し、購入を検討する新規顧客に信頼できる情報源を提供します。レビューを通じて得られる実際の利用者の声は、広告以上の説得力を持つことがあります。


    また、一部企業はレビュー投稿を促すインセンティブ（ポイント、割引など）を提供し、UGC収集を戦略的に行っています。 

    「商品やサービスを検討する際に「決め手となる情報源」として「家族・友人・知人」が36.1％で最も高く、次いで「インターネット記事やブログ」が29.9％でした。特に15〜29歳の若年層ではSNSを参考にする割合が58.3％と最も高く、企業広告よりも一般ユーザーのリアルな意見を信用する傾向が明らかになっています。

    参照元：令和6年版消費者白書｜消費者庁

    ブランドコミュニティ・アンバサダー戦略

    KADOKAWAの事例では、子育て世代のお父さん・お母さんをアンバサダーとして起用し、彼らに絵本の体験をInstagramなどで投稿してもらう手法が紹介されています。これにより、リアルな育児の視点を持ったUGCが発信され、ブランドと顧客のつながりを強化しています。
     また、アテニアはUGCを広告バナーやLPに活用し、実際の使用者の姿を広告クリエイティブとして使うことで、コンバージョン率や広告コスト効率を改善したという報告があります。 

    5. UGC活用のための戦略

    UGCを効果的に使うには、以下のようなステップが重要です：

    1. キャンペーン設計
      • 投稿ハッシュタグの設計
      • 投稿インセンティブ（例：プレゼント、割引）
      • 投稿基準・ブランドガイドラインの明確化
    2. UGC収集
      • SNS（Instagram、TikTok など）
      • ECサイトレビュー
      • コミュニティ投稿（フォーラム、ブログ）
    3. キュレーションと承諾
      • 投稿内容の選別（質・トーン）
      • ユーザーへの使用許可取得（利用規約・著作権）
      • 承認プロセスを設定（ブランドが介入するかどうか）
    4. 再活用／プロモーション
      • 広告バナー・LPへの転用
      • ウェブサイト（UGCギャラリー）への掲載
      • SNSフィードへの再投稿
    5. 効果測定と改善
      • KPI設定（エンゲージメント、コンバージョン、投稿数など）
      • 分析（UGC経由の売上、滞在時間、リンククリック等）
      • フィードバックループ（ユーザーに対して感謝、投稿促進）

    6. 自分の考察・展望

    UGCは、現代のデジタルマーケティングにおいて、信頼性・費用対効果・エンゲージメントという三本柱を強化できる非常に強力なツールだと考えます。特に、若年層を中心に「他のユーザーのリアルな体験」に価値を見出す傾向が強いため、UGCはブランドと消費者の関係構築において重要な役割を果たします。

    一方で、UGCの活用には慎重さも必要です。特に、偽UGCの台頭は信用リスクを高めています。最近の研究では、AIが作ったコンテンツをUGCプラットフォームに投稿し、それがアルゴリズム的に優遇される可能性があることが示唆されており、これによるユーザーとブランドの信頼関係破壊の懸念があります。
     このため、私は ブランドとしては透明性を保つUGC運用 が鍵だと思います。具体的には：

    • 投稿者に対して使用許可を明確に取り、「実際の顧客の声」であることを明示
    • UGC承認や不承認の基準を公開し、ブランドコントロールと誠実性を両立させる
    • AI生成UGCとリアルUGCを明確に区別し、不正確な「偽のユーザー体験」を混ぜない
    • UGCを単なる広告素材とみなすのではなく、コミュニティ形成の一部として取り組む

    さらに、将来的には AIと人間の共創 によるUGCの発展も興味深いと考えています。たとえば、ユーザーが作ったUGCをAIツールで分析・改良し、より見やすく・共感を呼ぶ形式に再構築することで、両者の強みを掛け合わせるアプローチが有効ではないかと思います。

    8. 結論

    UGC（ユーザー生成コンテンツ）は、現代のデジタルマーケティングにおいて非常に重要な位置を占めています。ユーザーの実体験を通じて信頼を築く手段としてだけでなく、コスト効率やSEO効果、ブランド・コミュニティの強化といった多面的なメリットを持ちます。その一方で、偽UGCのリスクやブランドコントロールの難しさという課題も無視できません。これらを乗り越えて真の価値を引き出すためには、透明性と共創を重視した運用戦略が必要だと私は考えます。

    参考文献

    SMMLab 編集部（2024）「UGCとは？マーケティングにおける活用手法・事例・注意点を徹底解説！」 

    令和6年版消費者白書　消費者庁

  • 手汗対策の手袋

    🎮 手汗に悩むゲーマー必見！手汗対策手袋で快適プレイを実現

    🧤 手汗で悩むゲーマーの救世主

    皆さんはゲーム中に手汗でコントローラーが滑る経験、ありませんか？
    私自身、手汗が多いタイプで、特に夏場は大変でした。コントローラーがベタつき、操作ミスが増えて「手汗のせいで負けた…」と落ち込むことも。そんな悩みを解消してくれたのが、この手汗対策手袋です。

    この手袋を使うようになってから、以下のような変化がありました👇

    • コントローラーのグリップ力が安定
    • 手のひらがサラサラで集中力が持続
    • 長時間プレイしても不快感ゼロ

    ゲームに集中できることで、勝率も気分もアップ！

    💡 手汗対策手袋のおすすめポイント

    この商品がゲーマーに支持されている理由は以下の通りです。

    • 通気性が高く、蒸れにくいメッシュ素材
    • 指先が滑りにくく、操作性が抜群
    • 洗って繰り返し使えるエコ設計
    • スマホやタブレット操作にも対応

    🛒 商品リンク（アフィリエイト）

    https://item.rakuten.co.jp/tebukuro-somurie/8001-2025newyear

    ✍️ まとめ

    手汗に悩むゲーマーにとって、この手汗対策手袋はまさに必須アイテムです。
    「手汗でプレイが乱れる」「集中できない」という人は、ぜひ一度試してみてください。快適なプレイ環境があなたのゲーム体験を変えます！

  • これからの寒い時期におすすめするもこもこブランケット

    　　

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    私はこの時期の肌寒い季節には、あえてエアコンをつけず寒い部屋の中で毛布にくるまることがよくあります。そうすることで節電、節約になったり毛布の中があったかいのでおすすめです。そんな中、今回紹介する商品がこちらのブランケットです。

    おすすめするポイント

    まず、おすすめしたいのがこの肌触りです。ブランケットと聞くとタオルのような生地を想像しますがこのブランケットは素材がとてもやわらかくふわふわとしているため寝るときや部屋で休憩しているときなどにおすすめです。また、保温性も非常に優れているので秋や冬でもエアコンをつけずに体を温めることができます。そして、軽量性においても優れていて持ち運び便利な商品なので旅行や旅先などに持っていくのもおすすめです。

    商品紹介

    ・料金　　２９８０円～　(税込み、送料無料)

    ・カラー　ホワイト、ベージュ、ライトグレー

    ・サイズ　ハーフ、シングル、セミダブル、ダブル、クイーン

    ・重量　　1,6kg、2,8kg、3,2kg、3,8kg、4,0kg

    ・素材　　ポリエステル100％(極細マイクロファイバー)

    ・洗濯　　可(30度以下の温水で他のものと分け洗濯用ネットに入れて選択してください)


  • 　　　アタック詰め替え

    毎日の洗濯、意外とストレスが多くありませんか？

    しっかりと洗ったつもりなのに、乾いたあとにふわっと残る匂い。

    タオルや衣類の生乾き臭が気になると、せっかくの清潔感も台無しになってしまいます。

    そんな悩みを感じたときに試してほしいのが、花王の「アタック」詰め替え用です。

    アタックシリーズの中でも特に人気が高く、部屋干しや汗の匂いに強いのが特徴。

    テレビCMでおなじみですが、実際に使ってみるとその実力を実感できます。

    詰め替えタイプ＆エコで経済的

    アタックはボトルをそのまま使えるデザインです。

    そのため、詰め替えパックを使えばゴミを減らしながらコストを抑えられます。

    毎日使うものだからこそ、少しでもお得で環境に優しい選択をしたいですよね。

    詰め替えパックはコンパクトで保管スペースも取らず、まとめ買いに最適です。

    こんな人におすすめ

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